[:fr]Hyundai Motor lance la nouvelle marque de luxe « Genesis »
La nouvelle marque « Genesis » fera concurrence aux plus grandes marques de véhicules de luxe du monde
La gamme de six modèles sera introduite à partir de décembre pour les nouveaux clients de véhicules de luxe, offrant des expériences personnalisées et centrées sur l’humain
La performance raffinée et l’élégance athlétique dans le design ainsi que l’innovation axée sur l’humain élèvera la marque au-dessus de ses concurrents
Le 4 novembre 2015 – Hyundai Motor a annoncé le lancement d’une toute nouvelle marque de luxe globale, Genesis, qui offrira le luxe centré sur l’humain à travers une gamme de nouveaux modèles présentant les plus hauts standards de performance, de design et d’innovation.
Créée pour une nouvelle génération de consommateurs exigeants, Genesis sera une marque autonome qui opèrera en parallèle avec Hyundai, la marque populaire de la compagnie. Forte de son succès dans un marché automobile mondial en rapide croissance, Hyundai Motor va lancer six nouveaux modèles Genesis d’ici à 2020 dans le cadre de sa stratégie visant à rivaliser avec les marques de véhicules de luxe les plus renommées au monde.
La marque Genesis vise à redéfinir le luxe, une redéfinition qui fournira une nouvelle plate-forme pour l’avenir de la mobilité centrée sur les personnes. En anticipant les besoins humains à chaque point de contact, les modèles Genesis incarneront quatre aspects-clés : l’innovation axée sur l’humain, la performance raffinée et équilibrée, l’élégance athlétique dans le design et l’expérience client sans tracas.
« Nous avons créé cette nouvelle marque Genesis en pensant à nos clients qui désirent une expérience de propriété de véhicule intelligente, qui leur permet d’économiser du temps et des efforts avec des innovations pratiques qui augmentent leur satisfaction. La marque Genesis répondra à ces attentes et deviendra un chef de file dans le marché grâce à notre stratégie de marque centrée sur l’humain » a déclaré Euisun Chung, vice-président de Hyundai Motor Company.
Les modèles Genesis procureront une dynamique de conduite et un design remarquable, avec des innovations adaptées pour répondre parfaitement aux besoins des clients. La nouvelle gamme de modèles se distancera de la surcharge technologique traditionnellement présente chez les concurrents axés sur leur marque, en se concentrant plutôt sur une expérience client personnalisée et sans tracas. Poursuivant l’approche axée sur le client qui traverse chaque modèle Genesis, le personnel des ventes et du service répondront instantanément aux demandes du client.
Pour élever et différencier la marque Genesis de celle de Hyundai, une identité de design, un emblème, une structure de dénomination et un service à la clientèle distincts seront établis.
Les modèles Genesis seront badgés avec un nouvel emblème ailé, redessiné à partir de la version utilisée sur le modèle Genesis actuel pour créer un look encore plus luxueux. Cet emblème consolide les modèles Genesis à l’intérieur d’une famille de modèles luxueux sous la dénomination Genesis.
La marque Genesis adoptera également une nouvelle structure de dénomination alphanumérique. Débutant avec les G90 et G80, les futurs modèles seront nommés selon ce système, combinant la lettre « G » pour Genesis et un nombre représentant le segment.
Le directeur du Centre de recherche et développement et vice-président de Hyundai Motor, Woong Chul Yang, a déclaré : « Les modèles Genesis fourniront l’innovation technologique, d’excellentes performances de conduite et le luxe aux clients. Chaque modèle Genesis sera créé en gardant en tête les besoins de nos clients pour que le véhicule qui en résulte réponde parfaitement à leurs besoins sans aucune charge ou excès inutile. »
Équipés des plus récentes technologies de sécurité proactives, de caractéristiques de commodité intuitives et d’une connectivité informatique, les modèles Genesis sont conçus pour offrir un excellent confort de roulement tout en conservant une sportivité confiante.
Afin de développer un design distinctif et différencié pour la nouvelle marque Genesis et améliorer la compétitivité de son design, Hyundai Motor a créé une division de design Prestige. Luc Donckerwolke, qui était responsable du design des modèles Audi, Bentley, Lamborghini, SEAT et Skoda pour le groupe Volkswagen, se joindra également à la société en tant que vice-président senior et directeur du Centre de design de Hyundai Motor dès la première moitié de 2016. Les travaux de ce nouveau département de design Prestige seront supervisés par Peter Schreyer, président et chef du design (CDO) du groupe Hyundai Motor.
Peter Schreyer a remarqué : « En créant la signature de design des voitures de la marque Genesis, nous voulions laisser transparaître la confiance et l’originalité, créant ainsi des produits hautement désirables qui présentent un nouveau charme de par leurs proportions et leur style innovateurs. »
Le nom « Genesis », qui signifie également un nouveau départ, fait allusion à ces nouvelles valeurs et normes que la marque mettra de l’avant sur le marché mondial des véhicules de luxe. Initialement en vente dans les marchés des véhicules de luxe coréen, chinois, américain, canadien et moyen-oriental, la marque Genesis étendra sa portée à l’Europe et à d’autres parties de l’Asie à mesure que la gamme de modèles se développera pleinement.
Pour démarquer les véhicules de la marque de ceux des concurrents, l’innovation débutera avec le consommateur et ses exigences guideront le développement. Cette philosophie fait écho à la vision de Hyundai Motor qui souhaite être un « partenaire pour la vie dans les automobiles et au-delà », et la direction de la marque « haut de gamme moderne » de Hyundai Motor est réinterprétée pour la nouvelle marque Genesis.
Depuis le lancement de ses premiers véhicules en 1967, Hyundai Motor a connu une croissance rapide et est devenu l’un des plus grands constructeurs automobiles du monde. La décision stratégique de créer une toute nouvelle marque de véhicules de luxe est la reconnaissance des forces de l’entreprise et de ses ambitions mondiales. En initiant de nouveaux clients à Hyundai Motor et en augmentant sa compétitivité, la nouvelle marque Genesis permettra à plus de gens de connaître la valeur haut de gamme de Hyundai Motor.
My thoughts: The name is definitely peculiar since they already have a vehicle named the Genesis. There is certain to be some confusion in the near term on this subject along the lines of
“Hey I bought the new Genesis G80.”
“Oh you bought a Hyundai Genesis?”
“No, It’s not a Hyundai. I bought the Genesis G80. It’s the Hyundai luxury brand but it’s called something different now”
With poor sales of the Equus I think they realized they needed a re branding in order to try and compete with the other big luxury manufacturers. It’ll be interesting to see how this goes.
Discussion[:en]
- New ‘Genesis’ brand will compete with the world’s leading luxury car brands
- Six-model line-up begins roll-out from December catering for ‘new luxury’ customers, delivering personalized and human-centered experiences
- Refined performance, athletic elegance in design and human-focused innovation will elevate the Genesis brand
November 4, 2015 – Hyundai Motor has announced an all-new global luxury brand – Genesis – that will deliver ‘human-centered’ luxury through a range of new models that feature the highest standards of performance, design and innovation.
Created for a new generation of discerning consumers, Genesis will be a stand-alone brand that operates alongside the company’s popular Hyundai marque. Capitalizing on its success in the fast-growing global car market, Hyundai Motor will launch six new Genesis models by 2020 and will compete with the world’s most renowned luxury car brands.
The Genesis brand seeks to create a new definition of luxury, one that will provide a new platform for future mobility centered on people. By anticipating human needs at every touch point, Genesis models will embody four key aspects: Human-focused innovation, refined and balanced performance, athletic elegance in design and hassle-free customer experience.
“We have created this new Genesis brand with a complete focus on our customers who want smart ownership experiences that save time and effort, with practical innovations that enhance satisfaction. The Genesis brand will fulfill these expectations, becoming a market leader through our human-centered brand strategy,” said Euisun Chung, Hyundai Motor Company Vice Chairman.
Genesis models will boast outstanding driving dynamics and design, with innovations tailored to closely-meet the needs of customers. The new model line-up will distance itself from the traditional technological overload of brand-focused competitors, concentrating instead on a personalized, hassle-free customer experience. Continuing the customer-oriented approach that flows through every Genesis model, sales and service staff will provide rapid and attentive service to customer’s requests.
To elevate and differentiate the Genesis brand from Hyundai, a distinct design identity, emblem, naming structure and customer service offering is being established.
Genesis models will be badged with a new wing-type emblem, redesigned from the version used on the current Genesis model to create an even more luxurious look. This emblem firmly cements the Genesis models as a collective family of luxury models under the Genesis nameplate.
The Genesis brand will also adopt a new alphanumeric naming structure. Future models will be named by combining the letter ‘G’ for Genesis with a number, 90, 80 or 70 etc., representing the segment.
Woong-Chul Yang, Head of Hyundai Motor R&D Center and Vice Chairman of Hyundai Motor said, “The Genesis models will provide technological innovation, excellent driving performance and luxury to customers. Every Genesis model will be created with the needs of our customers in mind, so the resulting car will perfectly meet their needs without any unnecessary burden or excess.”
Fitted with the latest proactive safety technologies, intuitive convenience features and IT connectivity, Genesis models are engineered to provide excellent ride comfort while retaining confident sportiness.
To develop a distinctive and differentiated design for the new Genesis brand vehicles, Hyundai Motor has created a Prestige Design Division. From mid-2016 Luc Donckerwolke, who was previously responsible for the design of Audi, Bentley, Lamborghini, SEAT and Skoda models at the Volkswagen Group, will lead this new division alongside his role as Head of the Hyundai Motor Design Center. The work of the new Prestige Design Division will be overseen by Peter Schreyer, as part of his group-wide design responsibilities as President and Chief Design Officer (CDO) of Hyundai Motor Group.
Peter Schreyer commented, “In creating the design signature of Genesis brand cars, we set out to display confidence and originality, creating highly desirable products that present new charm through innovative styling and proportions.”
The name ‘Genesis’, which also means new beginnings, hints at the new values and standards that the brand will bring to the global luxury car market. Initially on sale in the Korean, Chinese, North American, Canadian, and Middle Eastern luxury car markets, the Genesis brand will expand its reach to Europe and other parts of Asia as the model range grows to full strength.
Setting the brand’s cars apart from competitors, innovation will begin with the consumer, with customer requirements directing development. This philosophy echoes the vision of Hyundai Motor to be a ‘lifetime partner in automobiles and beyond’, with the ‘Modern Premium’ brand direction of Hyundai reinterpreted for the new Genesis marque.
Since the launch of its first cars in 1967, Hyundai Motor has grown quickly to become one of the world’s leading automakers. The strategic decision to create an all-new luxury car brand is recognition of the company’s strengths and its global ambitions. By introducing new customers to Hyundai Motor and elevating its competitiveness, the new Genesis brand will enable more people to experience the premium value of Hyundai Motor.
My thoughts: The name is definitely peculiar since they already have a vehicle named the Genesis. There is certain to be some confusion in the near term on this subject along the lines of
“Hey I bought the new Genesis G80.”
“Oh you bought a Hyundai Genesis?”
“No, It’s not a Hyundai. I bought the Genesis G80. It’s the Hyundai luxury brand but it’s called something different now”
With poor sales of the Equus I think they realized they needed a re branding in order to try and compete with the other big luxury manufacturers. It’ll be interesting to see how this goes.
Discussion[:]
